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　　2024年国庆节假期延续了从春节、五一劳动节、中秋节的增长趋势，国内旅游出游人数、旅游花费、入出境旅游人次等主要指标均创下历史新高。

　　国庆假期昨天（7日）结束，来自交通运输部的初㊣步统计显示，10月1日至7日，预计全社会跨区域人员流动量累计约为20.08亿人次，日均同比增长4.1%。

　　这个假✅期，消费市场亮点纷呈，热门城市人潮如织、“宝藏小城”持续破圈。人们走得㊣更远，玩得更好，丰富的文旅活动进一步带动消费㊣热潮。

　　“十一”假期，因游戏《黑㊣神话：悟空》爆火的山西隰县小西天景区，迎来一波大客流，与去年相㊣比，接待游客人数同比增长335%。面对超出承载量的客流，隰县㊣制定了工作方案，集全县之✅力保障文旅服务工作。（更多阅读：隰县“小西天”为何这么火？）

　　隰县，位于✅山西省西南✅部，临汾市的西北边缘，是个只有9.1万人口的小县城，也是全省乡村振兴重点帮扶县。小西天景区，是国家级文物保护单位，169平方米殿堂内供奉近2000尊佛像，参观立足面积大概承载40人左右。除了隰县小西天景区，这个十一假期，从旅游平台公布的部分数据来看，整个山西都是全国最火的旅游地之一。

　　山西省临汾市隰㊣县人民政府副县长 吕学慧：首先是让很多人了解了隰县，让大家知道了玉露香梨；第二是带来了直接的经济效益，包括餐饮，住宿，还有梨的销售，都有了明显的提高；第三是给隰县带来了希望和生机闲度假游客。

　　转型从来都不是一件容易的事情。隰县有两张名片，一张是小西天，另外一张是隰县玉露香梨，这两张名片让我们有底气和信心走好文旅发㊣展的道路。

　　吕学慧称，这几年，隰县县政府提出了建设梨果示范县、区域中心城、生态康养地的三大目标，这些目标都紧跟着实施方案和项目支撑，在资金的㊣支持方面，主要有两个方面，一是走招商引资之路，二是争取专项债和金融融资支持。

　　这个国庆假期，不少人选择5—7天的中长途游。出行平台大数据显示，异地外省游占比超六成。从国内机票和酒店的整体预订量来看，游客在北京、成都、重庆、上海、杭州等传统旅游城市平㊣均停留时间超过3天。

　　小众目的地同样受到青睐。出行平台搜索数据显示，“小众”“反向”是国庆期间搜索热度攀升幅度最高的词汇，节日期间酒店预订增幅最高的是小城和县城。县域民宿预订量也保持高增速，同比增长超五成，平台游客足迹覆盖✅1393个县。

　　这个假期，出行更加便利，不少城市新建机场、新增航线，为游客提供更多选择。出行平台数据显示，假期里三线及以下城市和县城居民首次购买机票量同比增长超五成，出境游订单量同比增长近3倍。

　　国庆假期，各地创意上新、玩法上新，打造出越来越多新场景、新服务。新业态、新模式加速融合，更好满足了游客和消费者品质化、多元化的需求。

　　生活服务类平台数㊣据显示，国庆假期，热门城市景㊣区门票量较2019年增长3倍，主题乐园、动物园、亲子乐园是游客的热门选择。全国生活服务到店消费同比增长41.2%，游客日均消费较上年假期增长69.6%。

　　假期里，各地打造的沉浸式体验项目为假期点亮新色彩。在江苏苏州高新区，各式国潮节目接连亮相，无人机大秀以及20余个国风演艺、50多个游乐项目共吸引数万名游客前往。

　　浙江湖州不断创新服务，提升游客体验感，低空旅游、非遗体验、乡村市集等别具特色的新服务新项目吸引㊣了大量周边城市的亲子家庭和年轻人前来打卡。假期里日均接待游客超百万，同比增㊣长10.2%。

　　戴斌称，第一，加强文化自✅信，一个地方只要有悠久的历史文化，有当地老百姓的美好生活，一定可以吸引外来游客的到访。第二，一定要把握当代旅游经济发展的基本规律。第三，任何时候，真诚、善意和温暖都至关重要。

　　各地假日经济热力十足，为文旅消费再添一把“火”。从市场㊣端来看，文旅消费呈现出5个值得关注的新趋势：

　　经过2023年的报复性消费，2024年上半年的修复，今年十一假期，旅游市场回归常态的特征更为明显。从行业供给侧看，机票、酒店等供应链恢复，2024年㊣上半年，中国酒店保有量持续增长，新开业酒店超2.3万家，新增房间规模100万间。这减少了用户“抢”的心态。

　　从㊣旅客需求侧看，旅游仍然是游客自我充电的重要途径，但已不再追求特种兵旅游的“快充”，而是㊣✅更加追求更随性、更松弛的“慢充”，旅途㊣中的停留时间也有明显的增长。众多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢㊣充式旅游。奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。供应足、价格稳以及假期中价格回落的利好，也使得不少旅客追求错峰游、捡漏游和临时预订。

　　随性出游与慢充式旅行，也与高铁基建的完善、自驾风靡等因素有关。携程㊣数据显示，今年国庆假期，旅客高铁出行半径达到330km，基本在高铁1小时左右范围，这也带动城市间“旅游串门”更加频繁，天津=北京、苏州=上海、广州=深圳、成都=重庆、南京=合肥、太原=石家庄等成为热门高铁游线路，这些“隔壁城市”彼此互㊣为主要客源城市，两地游客通过高铁实现了“换城互游”，组成了热门“旅游CP”。

　　热情高涨的游✅客除了涌向北京、上海、成都、西安等㊣热门旅游城市，也走进了松弛闲适的县域小城。国庆期间，县域小城㊣旅游热度持续攀升，带动多座县城文旅订单量翻倍。

　　从目的地来看，北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等一线大目的地，其中，TO㊣P100热门目的地中，黄山、阿坝藏族㊣羌族自治州、大同、临沂、张家界、开封、上饶、银川、沈阳和呼和浩㊣特成为增速最快的10大目的地。与此同时，一大批年轻人爱㊣上“奔县游”，带动县域旅✅游日均订单同比增长40%，增速最高的前10个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹㊣江宁✅㊣安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化，同比增速均㊣超㊣过4倍。值得一提的是，其中三个县位于山西省，反映因热门游戏带来的山西古建游热情高涨。

　　中国各地县城也抓住“奔县”之旅热潮。广西南丹县利用音乐节带热县城游，连续两年借助本土乐队瓦依那引流，举办音乐活动，打造差异化的县城旅游模式。以此提升南丹县知名度，为更多游客提供多样的暑期游玩选择。作为浙江最早的全域旅游专项改革试点县之一，桐庐县将灵动的富春山水和各个风情村镇巧妙结合，使家家户户的门前屋后成为天然的花园。杭温高铁国庆通车，更为县域文旅产业发展注入新的活力。

　　据《全国县域旅游发展研究报告(2024)》㊣统计，2023年中国1866个县域旅游总收入平均值达到42.95亿元，同比✅增长41.19%，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比增长35.18%。一场游客和县城的“双向奔赴”正上演。（相关文㊣章：“十五五”规划聚焦：县域经济、2024全国县域旅游“百强县”有何新特点和新趋势）

　　携程平台上，00后（不含05后）订单占比近20%，已经超过85后和90后成为出游人群的消费主力。00后的旅游消费正从“来一次让自己开心的旅游”变为“来一次旅游让自己开心”，他们正在释放消费潜力，开始“爆改”旅业。

　　音乐节和演唱会是00后年轻人文旅消费的热㊣点。据不✅完全统计，今年国庆期间全国有超90场演唱会。包括携程展览演出频道开售的邓紫棋世界巡回✅演唱会、华晨宇贵阳火星演唱会和刀郎巡回演唱会等在内，带动国庆假期携程㊣展演类日均订单增长超过80%。

　　年轻人也将喜欢的二次元文化带到旅业。在一些热门景点、餐厅，常常能见到年轻游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周边产品），留下“谷子”与景点和美食的合影。通过这种方式，自己喜爱的二次元角色仿佛来到了现实世界，和自己并肩体验。不少年轻人因此踏上“吃谷之旅”。在上海、武汉、广州等地，有一些知名的二次元垂类商㊣业体，吸引年轻人来到这些目的地。国庆假期，携程平台上“二次元”、“谷子”等关键词的搜✅索热度环比上月增长120%。

　　银发人群虽然出行占比不高，但国庆假期，银发人群出游增长速度和出行均价都显著领先市场大盘，成为值得挖掘的潜力细分市场。有钱有闲的中老年游客也在“爆改”国庆假期，他们避开“人挤人”的热门目的地，更喜欢空气清新的自然景观和文化氛围浓厚的文博产品，生活的阅历造就了他们的旅行品位，对质感的要求丝毫不比年轻人低，他们的旅游平均消费频次和金额也显著高于大盘均值。

　　国庆假期，《我的阿勒泰》《黑神话·悟空》等IP的影响力持续发酵，传统文化、人文✅古迹游成为今年国庆假期热门选择，带动新疆、山西、河南、甘肃等相关目的地热度稳✅步攀升。

　　美团数据显示，国庆假期，“古建古寺”相关搜索热度环比增长126%。山西省㊣内29个“必玩榜”上榜目的地线倍。上榜目的地中，应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，其中小西天的搜索热度相比去年同期增长近5倍。

　　同程旅行数据显㊣示，《黑神话·悟空》带火的山西临汾小西天景区，国庆假期旅游热度同比上涨超过20倍。隰县文旅部门在节中发布《再致小西天广大天命人的一封信》，通过提供免费摆渡车，开放机关、企事业单位停车区等措施便利游客出行，同时也呼吁游客共同呵护和传承文保建筑。无独有偶，云南哀牢㊣山是另一个假期爆火的小众景区。大量游客通过短视频博主的分享了解了哀牢山，并在假期驾车前往。

　　除了这些景点外，历史遗迹、博物馆及园林古镇等以文化体验为主的目的地也受到青睐。美团数据显示，“人文古迹”“展览馆”相关景区成为假期消费热度最高的景区品类。除山西之外，陕西西安、山东曲阜、河南✅开封及洛阳、甘肃兰州及敦煌等传统文化旅游目的地持续升温。同程旅行数据显示，国庆假期，博物馆旅游热度环比上涨263%，全国各地的博㊣物馆门前都排起了长队。故宫博物院、秦始皇帝陵博物馆和陕西历史博物馆是国内热度最高的博物馆。南京博物院、湖南博物院生态宿栖、河南博物院、陕西历史博✅物馆、三星堆博物馆等文博场馆一票难求，夫子庙、大唐不夜城、晋祠、龙门石窟、云冈石窟等景区景点也是人流剧增。

　　今年国庆假期，北京、上海等多地体育赛事如火如荼，贵州“村超”足球友谊赛、云南帆船公开赛激发大众参与热情。同时，高水平赛事推动“文体商旅”深度融合，“跟着赛事去旅㊣行”展现度假新趋势，让“十一”黄金㊣周成为“赛事黄金周”。

　　顶尖体育赛事不仅带来了可观的票房收入，也激发周边商圈的消费新活㊣力。国庆期间，世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯在北京举办，火热的赛事带来高涨的人气，也极大提振了消费。10月1日至5日，赛事举办地首钢园内的酒店基本处于满房状态。除门票收入外，赛事还带动首钢园区假日期间销售额超2900万元。9月26日至10月6日，首钢园累计入园客流63.5万人次，其中10月1日至6日入园客流42.4万人次，同比增长高达93％。

　　据统计，10月1日至5日，贵州“村超”吸引了共计38.63万人次到榕江县旅游，同比增长30.67%；实现旅游综㊣合收入4.64亿元，同比增长26.78%。

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